產(chǎn)品起名是為您的新產(chǎn)品提供引人注目的、獨(dú)特的名稱的過(guò)程。探鳴建議用定性研究來(lái)測(cè)試潛在客戶的產(chǎn)品名稱和價(jià)值。你花了數(shù)周、數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間來(lái)完善理想的產(chǎn)品。但你如何確保它在市場(chǎng)上成功呢？其中一個(gè)最重要的項(xiàng)目是精心設(shè)計(jì)一個(gè)引人注目的名字。
麥肯錫的一項(xiàng)研究顯示，50%的產(chǎn)品發(fā)布未能達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。然而，有些事情可以幫助你提高機(jī)會(huì)。在與《哈佛商業(yè)評(píng)論》（Harvard Business Review）的一次討論中，朱莉?施耐德（Julie Schneider）和朱莉?霍爾（Julie Hall）發(fā)現(xiàn)，企業(yè)之所以失敗，是因?yàn)樗鼈兺七t了上市所需的大量關(guān)鍵營(yíng)銷工作。部分工作包括策劃一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的好名字。
有了這樣一個(gè)關(guān)鍵的決定，憑直覺(jué)是不夠的。應(yīng)該進(jìn)入科學(xué)的產(chǎn)品命名研究。
聽(tīng)起來(lái)很像，名字命名研究有助于確定公司、產(chǎn)品或服務(wù)的最佳命名。通過(guò)篩選和測(cè)試你的名字與消費(fèi)者，你可以有更大的信心，你已經(jīng)選擇了理想的候選人。事實(shí)上，《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》上的一項(xiàng)研究表明，好名字的產(chǎn)品消費(fèi)者更有可能購(gòu)買或考慮這些產(chǎn)品。
進(jìn)行產(chǎn)品命名研究的第一步是列出一個(gè)偉大的名字。有幾種命名策略可以用來(lái)開(kāi)始。
你認(rèn)為一個(gè)偉大的名字實(shí)際上可能是一個(gè)失敗，有幾個(gè)命名陷阱值得警惕。您的最終候選人應(yīng)通過(guò)以下測(cè)試：
容易記住。
你的產(chǎn)品名不應(yīng)該太復(fù)雜。你希望你的消費(fèi)者能夠很容易地回憶起你的產(chǎn)品是什么。
難忘的。
獲得心智共享是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。一個(gè)令人難忘的產(chǎn)品名稱將幫助你突破噪音。
積極的聯(lián)想。
積極的聯(lián)想很重要。早些時(shí)候，零售業(yè)巨頭亞馬遜（Amazon）改名為卡達(dá)布拉（Cadabra）。當(dāng)杰夫·貝佐斯的律師指出你很容易聽(tīng)錯(cuò)“尸體”的時(shí)候，貝佐斯把名字改成了亞馬遜。
容易發(fā)音。
如果一個(gè)名字很難發(fā)音，那么很有可能消費(fèi)者會(huì)完全拒絕這個(gè)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而選擇其他產(chǎn)品。發(fā)音也會(huì)產(chǎn)生全球性的影響。例如，Lever Brothers將清潔品牌Jif更名為Cif，純粹是因?yàn)椤癱”在其他語(yǔ)言中更容易發(fā)音。此舉也簡(jiǎn)化了全球的營(yíng)銷和生產(chǎn)工作。
容易理解。
容易理解的產(chǎn)品名稱更容易吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
國(guó)際化。
如果你是一家國(guó)際公司，你應(yīng)該考慮一個(gè)名字如何能引起不同聽(tīng)眾的共鳴。在20世紀(jì)60年代，雪佛蘭沒(méi)有考慮到，它的一款車，諾瓦，字面上翻譯成“不去”的西班牙語(yǔ)。
產(chǎn)品名稱研究的目標(biāo)是為你的產(chǎn)品名稱提供一個(gè)整體排名，以及對(duì)每個(gè)名稱的深入了解。通過(guò)正式的研究來(lái)驗(yàn)證你的名字，你可以自信地發(fā)布你的產(chǎn)品名稱。
一個(gè)好的產(chǎn)品命名研究應(yīng)該能讓你了解整體的名字偏好，哪些名字在各種標(biāo)準(zhǔn)上得分最高，比如創(chuàng)造力或吸引力。這項(xiàng)研究還應(yīng)該讓你對(duì)每個(gè)名字有更深入的了解。
從產(chǎn)品描述、產(chǎn)品形象或概念形象開(kāi)始。雖然描述是一個(gè)很好的開(kāi)始，但我們建議使用圖像讓消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品有一個(gè)清晰的了解。我們還建議在3-15個(gè)不同名字的候選人之間進(jìn)行測(cè)試。
總的來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題讓你知道每個(gè)名字與其他候選人的比較。要求被調(diào)查者按照偏好對(duì)名字進(jìn)行排序，并就不同的標(biāo)準(zhǔn)（如可信度、創(chuàng)造力或吸引力）提出其他問(wèn)題。您還可以詢問(wèn)受訪者是否有任何其他命名建議。
一旦你收集了你的回答，把你的結(jié)果分成兩組：總體結(jié)果和具體的名字結(jié)果。你的總體結(jié)果應(yīng)該能顯示出所有類別中的前幾名。個(gè)人名字分析應(yīng)該包括名字情緒，以及關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買或考慮你的產(chǎn)品的可能性的數(shù)據(jù)。
產(chǎn)品起名測(cè)試可以幫助您排除對(duì)產(chǎn)品命名的猜測(cè)，并滿懷信心地推出您的產(chǎn)品。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named
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