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英語(yǔ)是全球通用語(yǔ)言,就是被這個(gè)星球上的人廣泛使用的語(yǔ)言,它被用于國(guó)際性的商業(yè)交往和知識(shí)技術(shù)交流，因此它比任何一種語(yǔ)言都具有更多的詞匯。因此，商業(yè)環(huán)境中英語(yǔ)外來(lái)語(yǔ)的...
在創(chuàng)業(yè)初期的荷爾蒙沖動(dòng)下，大多數(shù)老板最容易犯的錯(cuò)誤，就是把“工商注冊(cè)成功”誤認(rèn)為是“品牌長(zhǎng)征的勝利”。他們帶著好不容易通過(guò)審核的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，興沖沖地準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，...
在品牌初創(chuàng)的狂熱期，大多數(shù)老板最容易陷入的幻覺(jué)是：起名是個(gè)文學(xué)創(chuàng)作問(wèn)題。他們翻閱《詩(shī)經(jīng)》、《楚辭》，或者在深夜的酒杯里尋找靈感。但在 探鳴 的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境下...
在創(chuàng)業(yè)圈，有一個(gè)流傳極廣的誤區(qū)：“我起好了名字，印在了招牌上，這就是我的品牌；我去工商局注冊(cè)了公司，這名字就屬于我了?！?nbsp;每當(dāng)聽(tīng)到這種言論，探鳴 都會(huì)感到一種...
在當(dāng)前的商業(yè)語(yǔ)境下，我們正處于一個(gè)“個(gè)人 IP 資產(chǎn)化”的瘋狂時(shí)代。從老牌的“李寧”、“王致和”，到新晉的網(wǎng)紅創(chuàng)始人，甚至是個(gè)人的網(wǎng)名、筆名，都在試圖擠進(jìn)那張窄窄的...
在化妝品行業(yè)，品牌名稱(chēng)往往是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象。尤其是在高端化妝品領(lǐng)域，一個(gè)合適的英文名字不僅是產(chǎn)品標(biāo)簽，更是品牌氣質(zhì)、文化和定位的濃縮表達(dá)。許多國(guó)際知名...
在品牌命名的原始森林里，如果說(shuō)消費(fèi)品的命名是“選美”，那么藥品商標(biāo)的命名就是一場(chǎng) “帶著鐐銬的極限格斗”。醫(yī)藥行業(yè)的命名門(mén)檻，高到讓大多數(shù)創(chuàng)意人望而卻步。它不僅要...
在全球化的商業(yè)版圖中，商標(biāo)不僅是一個(gè)企業(yè)的名字，它是穿過(guò)海關(guān)、跨越語(yǔ)言障礙、直接扎進(jìn)異國(guó)消費(fèi)者心智的那枚“認(rèn)知鉤子”。 很多企業(yè)在準(zhǔn)備出?；驑?gòu)建國(guó)際化形象時(shí)...
在商業(yè)命名咨詢(xún)的日常中，我發(fā)現(xiàn)老板們對(duì)“商標(biāo)取名”的認(rèn)知往往存在兩個(gè)極端：要么認(rèn)為它只是個(gè)“代號(hào)”，拍腦袋定一個(gè)就行；要么把它當(dāng)成“玄學(xué)”，試圖通過(guò)筆畫(huà)推算出一...
在品牌命名咨詢(xún)的實(shí)戰(zhàn)中，我聽(tīng)到過(guò)最多的一句關(guān)于法律的誤區(qū)就是：“探鳴，這個(gè)名字我只要注冊(cè)下來(lái)，是不是全天下的人都不能用了？” 說(shuō)這話的老板，往往帶著一種“占...
在所有工業(yè)品里，潤(rùn)滑油是一個(gè)最考驗(yàn)品牌命名功力的品類(lèi)之一。它不直接被“看見(jiàn)”，卻長(zhǎng)期決定設(shè)備的狀態(tài)；它不制造情緒刺激，卻高度依賴(lài)信任積累。 也正因如此，潤(rùn)滑...
在快消品的世界里，面粉是一個(gè)極其“安靜”卻又極具挑戰(zhàn)的賽道。它不像奶茶那樣色彩斑斕，也不像零食那樣充滿即時(shí)誘惑。面粉是生活的底色，是碳水化合物的終極浪漫。...
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